本文摘要：有趣、犀利、专业，大咖云集，专为营销界精英人士量身打造的虎嗅WOW新媒体营销深度分享会至今已是六届。

有趣、犀利、专业，大咖云集，专为营销界精英人士量身打造的虎嗅WOW新媒体营销深度分享会至今已是六届。而此番盛会，致力于让营销更科学的云智科技小编自然是不能缺席。

因此，我们专门飞往北京，为大家带来一手干货以及我们的看法。列位营销老司机请系好宁静带，前方高能。品牌如何提升认同、拉动流量 1 京东 — IP营销的品牌社交力京东是品牌社交营销的集大成者，京东零售团体市场公关部/品牌营销筹谋中心卖力人李静道出京东IP打造的门道——IP互动。

通过Joy（京东自家IP）与迪士尼、变形金刚、Line friend等其他IP形象互动，以拍摄短片、制作海报等形式制造Joy的IP影响力。图片泉源于:VPHOTO后期通过场景式植入对京东各个商家举行赋能，譬如京东迪士尼快闪店，儿童节超级IP日（消费者可与自己喜欢的IP举行闯关互动赢取奖励）等。京东的IP打造充实使用了平台优势，既给跨界品牌带来流量与业绩的增长，又不停为自身IP带来海量曝光。

图片泉源于:VPHOTO而云智认为，京东IP的打造手法特别适合那些自己具有影响力、客户基础，也有经济实力的品牌，通过与自带流量的IP互助，到达1+1>2的效果。2 海尔 — 企业自媒体新玩法与杜蕾斯齐名，被称为80万蓝V总教头的海尔起家较早，被网友戏称为“最吊儿郎当”的时代网红，除了违法犯罪没干过，其他可能都干过了。图片泉源于:VPHOTO帮电竞粉丝为选手MLXG拉过票，把微博广告位看成奖品给粉丝抽过奖，免广告费帮VIVO劝过蔡徐坤换手机，为没装空调的高校设计过共享空调，用四颗卫星抽奖宠粉丝上过天。图片泉源于:VPHOTO海尔的逻辑很简朴，和粉丝公共、和其他品牌形成互动：玩起来。

从追热点到自己成为热点，是缔造海尔时代网红职位的基础！但海尔的执行很不简朴，如何让粉丝让你以为无处不在但又不尬聊，磨练的即是24小时on call的体力，又是奥斯卡戏精般的演技与智慧。3 FLOW、钟薛高— 产物力与差异化助力营销FLOW首创人朱萧木提出了在产物设计阶段就需要思量如何营销的看法，将营销思维贯串全局；钟薛高首创人表达了转换场景也是找到差异化的手段，好比把冰淇淋酿成如鸡蛋一样成为家庭常用消费品就是在转化场景。图片泉源于:VPHOTO而独立身牌计谋人杨不坏则认为未来将是中国品牌的黄金时代，这是基于中国有着全球最大的移动互联用户群体，以及西欧4A公司的现有模式并不适用于中国新兴品牌的现状提出的。

总之，品牌营销，未来无限可期。技术狂流 ：营销圈外的 “野生番” 1 卫夕 — 广告是科学还是艺术？广告专栏作者卫夕提了一个的好命题，广告是科学还是艺术？他认为广告是科学。科学体贴数据，洞察，投放，评估每一个历程都需要数据。

科学重视实验，试错修正，改善效果的历程，就是实验的历程。科学分崎岖，会进步。图片泉源于:VPHOTO而这些，也正是云智科技在探索的事。

那么，你认为广告是艺术还是科学？ 2 埃森哲、时趣Social Touch — 广告营销仍在黎明之前埃森哲“互动数字营销中国区董事总司理”沈佳齐认为，广告仍然有用，只是在转型时期；而时趣互动认为，营销创新的焦点关键在于：提供附加值，而不止于流传自己。图片泉源于:VPHOTO一想到这帮博学且有见识的“野生番”要闯进来分蛋糕，你会压力山大吗？内容之道：既要刷屏，也要转化 1 巨量引擎— 百变抖音的内容逻辑抖音，当下最炙手可热的互联网前言平台。巨量引擎卖力人赫连会分享了他对抖音内容演化的明白：从开始的广告和抖音范的拼接到厥后的广告在抖音内容中植入再到现在的广告与抖音平台的融合让“广告”酿成内容，让受众变得“爱”看广告。图片泉源于:VPHOTO同时分享了抖音的爆款打造的三大逻辑1.有抖音范儿2.引发多元互动3.共建潮水生态研究透这三点，你也能做出抖音爆款。

2 丁香医生— 垂直领域内容的先驱丁香医生，医学作为专业门槛极高的行业，丁香的乐成源于解决了三大问题。图片泉源于:VPHOTO⊙ 如何建设信任？专业背书，全国70%医生都是丁香注册用户；视觉升级，力图内外如一做到专业观感；连续生产优质内容，形成业内口碑。云智想说，技巧可能会带来短期流量，但唯有优质内容才是保持恒久连续的信任。

⊙ 如何突破增长瓶颈？丁香医生通过扩大命题，将主题从医疗扩展到生命，从对疾病的硬核知识延伸到对康健生活的优美追求，从晓之以理到动之以情，在微信民众号增长红利正在消失的时期，乐成突破了增长瓶颈。图片泉源于:VPHOTO⊙ 如何变现？使用自身的专业口碑，与高关联品牌开发联名产物，与拜耳开发的灭蟑胶饵，以及自身的康健衍生产物——康健日历。3 之外创意— 华帝退全款操盘手的方法论之外创意，提起名字你可能生疏，但提起华帝退全款操盘手，一定就如雷贯耳了。

首创人郑大明看法犀利，认为广告自己是无效的，因为广告是“强行”贯注的，单向而关闭，在这个年月已经不适用了。图片泉源于:VPHOTO之外强调，今世营销应该缔造“天地人共振”的内容，以单点流传，形成话题，突破圈层界线全民扩散，从而引爆自流传，华帝退全款、唯品会3折封顶都是这个逻辑。4 舞刀弄影＆红制作— 刷屏与被刷屏的艺术舞刀弄影是《总有人偷偷爱着你》等事件级视频广告缔造者。

小舞老师认为，互联网流传社群属性显着，有意见首脑，把群体关键词提取出来，把首脑关系搞好，就有免费流量，且质量高。图片泉源于:VPHOTO而品牌的表达，从讲好故事，网络语境、话题选择，到互动转发逻辑、情感毗连和金句表达都是流传的关键。红制作在市场上着名的原因，在于它一系列“低品位”的噪音广告，伯爵旅拍、BOSS直聘等等。但两位首创人认为，诸如耐克、阿迪众多大企业是有资格去挣美誉、挣口碑的。

而广告是不需要鉴赏性的，需要的是效果。但对于千千万万中小企业来讲，生存才是第一要务。图片泉源于:VPHOTO你认为呢？营销王道是增长 1 费芮互动— 付费会员背后的营销闭环费芮互动，你可能对这个名字很生疏，可是对它的客户却无法生疏：优衣库、星巴克、Innisfree、迪卡侬、必胜客和肯德基；可能是中国最早的专注数字营销领域的专业营销公司。图片泉源于:VPHOTO费芮CEO蒋美兰分享了付费会员背后的营销闭环。

在会员运营系统中，许多企业执着于拓新客，效果往往是生于拉新，死于留存，客户无法沉淀下来。她认为杀熟比杀生更容易乐成，而杀熟的原则就是不公正原则，付费就需要站在藐视链上端，享有特殊的待遇。2 小红书 — 精致化运营在小红书的实践技术增长卖力人占雪亮分享了精致化运营在小红书的实践。

小红书重视实验，遇到问题时迅速评估，需要几多资源，几多乐成概率，预期收益如何。紧接着提出假设，确定优先级，开展A/B实验，分析效果，最后举行优化革新。

小红书提出一个关键主张：社区的运营不是内容的运营，而是人的运营。图片泉源于:VPHOTO20位大咖，满满一天的干货，信息量实在不小。但5分钟的英华，已为大家整理出分享会的焦点要点。关注云智科技，让营销更科学。

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